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濒临活跃、自我、兴味多元的重生代蹧跶者,文旅行业怎样快速破局年青圈层需求的结构性转型?在兴味蹧跶成为潮水确当下,音乐看成皆集情感、塑造缅思的载体,能匡助办法地焕新体验玩法,融入年青东说念主的圈层文化。 为更好地以音乐皆集重生代,引诱盘算推算受众的瞩观点,同程旅行于暑期驾临之际打造重磅合作——独家冠名2023TMEA腾讯音乐文娱盛典,以TME的音乐资源为载体,联动线上线下的全域闭环才能,借助IP跨界的现实坐褥上风和多矩阵资源,强势占据暑期文旅营销新高地。和同程旅行一齐,探索音乐天下,感受旅行旺盛。为一首歌启程,再启程,就同程。 本次2023TMEA音乐盛典在中国澳门开启,两天四场“超20小时超长待机”,规章7月9日,全网超550次热搜高能霸屏,握续激勉体恤热议;热门话题总阅读量超100亿,干系话题盘问量超三千万。 “文旅+音乐”焕新增长,同程旅行x2023TMEA音乐盛典为旺盛而歌 2023年7月8日-7月9日,由同程旅行独家冠名的2023TMEA腾讯音乐文娱盛典精通开启,打造“为旺盛而歌”的虚幻旅程。在音乐现场,不仅有蔡依林、袁娅维、周深等实力派歌手用动东说念主歌声镌刻共同回忆;王靖雯等重生代歌手立场相反的音乐更为年青乐迷的多元兴味、充沛情感提供开释的出口;还有Greyson Chance、花泽香菜等海外化上演声势带来群众潮水音乐体验。而在另一个地点举办连气儿两日的TMEA音乐节,一样汇注了群众顶尖音乐东说念主和万千乐迷,共赴这一场音乐盛事。 与此同期,TME四大平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌同步线上呈现,与辽远乐迷在线分享狂欢技术;盛典首日,外交平台热搜束缚,微博热搜累计上榜258次,目不暇接的舞台和拨动心弦的音乐握续引爆全网热度。 线上线下定制表情翻新营销玩法,同程旅行品牌全面开释IP势能 看成当先的旅游做事平台,为更好地皆集年青受众,同程旅行束缚探索“文旅+音乐”的翻新阵势。本次选拔TME这一现实IP生态、全域矩阵资源和音乐阛阓明察浪费的合作伙伴,高效罢了与宠爱音乐的重生代有用互动,加之线上线下的定制曝光种草和品牌营销闭环,为旅游行业“文旅+音乐”营销提供了出圈新范式。 线下,同程旅行品牌形象于2023腾讯音乐文娱盛典现场各大吸睛位置强势曝光。不论是红毯背板和舞台联想的logo显现,照旧主握东说念主的表情口播,都为品牌增添了音乐现场属性,与乐迷圈层对话,潜移暗化地霸占“文旅+音乐”营销场景的先发上风。 线上,腾讯告白更以全流量资源翻新定制曝光玩法,扩大同程旅行品牌声量。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌多平台同步线上呈现,用户在线送出同程旅行定制礼物,握续霸屏。盛典前后短视频卡段和外交热门话题借兴味现实出圈,为品牌罢了更多高潜用户激活与长效种草,千里淀品牌心智钞票。 与此同期,看成官方售票平台,同程旅行买通交通、住宿、景区、用车等资源体系,推出一系列以音乐盛典为主题的旅游产物,达成一站式的音乐旅行体验闭环。 聚力全域整联合源做事,生态共振创见好意思好文旅 同程旅行和腾讯生态的合作不啻于此,“文旅+音乐”营销翻新平坦大路。伴跟着上演和出行需求的双爆发,越来越多的年青东说念主心仪为音乐和兴味奔赴办法地。数据骄贵,仅在2023年“五一”假期,音乐节和演唱会技俩带动详尽蹧跶规模进步12亿元。 这次同程旅行与腾讯告白的合作,是一次文旅行业高下流共建、共赢、共创的新典范。同程旅行袒护10大文旅主要产物线,瞻念察行业数字化需求,打造一站式的整配合销做事。腾讯告白则借助亿级流量场景和用户触点、多元现实生态和强劲的产物才能,助力更多文旅品牌有用擢升曝光,树立与蹧跶者的深度情感皆集,拓展盘算推算用户,周转资源,助推杰作办法地竖立。 此前,同程旅行仍是与腾讯告白以深度生态合作收效助力多个办法地打造“音乐+文旅”收效案例。如2022年为横店影视城打造的“横店水上音乐节”,开垦了从曝光种草、引流售票到私域增粉的“音乐+生态+文旅”营销阵势,获利了总入园东说念主数摧折7万,门票订单日环比最高增长250%,活动总曝光进步5000万的亮眼成绩,匡助横店影视城在暑期营销接触中脱颖而出。 畴前,腾讯告白也将联袂同程旅行,通过产业链高下流的共同努力及生态共建,探索“文旅+音乐”阵势更多潜能,匡助文旅品牌挖掘年青用户的新需求,在良性轮回中找到新的增长点,拥抱文旅行业的“第二增长弧线”。 关于品牌而言,IP价值营销早已不再是单纯的现实植入,而所以IP为载体,通过好的价值体验与盘算推算用户群树立深层的情感皆集。也许文旅行业的IP营销还在探索中,然而越来越多的旅游品牌尝试以此罢了本身翻新增长,深信这也会为行业伙伴带来更多启发,早日开启专属我方品牌的文旅IP营销破局之说念。 |