濒临活跃、自我、兴味多元的重生代蹧跶者，文旅行业怎样快速破局年青圈层需求的结构性转型？在兴味蹧跶成为潮水确当下，音乐看成皆集情感、塑造缅思的载体，能匡助办法地焕新体验玩法，融入年青东说念主的圈层文化。

为更好地以音乐皆集重生代，引诱盘算推算受众的瞩观点，同程旅行于暑期驾临之际打造重磅合作——独家冠名2023TMEA腾讯音乐文娱盛典，以TME的音乐资源为载体，联动线上线下的全域闭环才能，借助IP跨界的现实坐褥上风和多矩阵资源，强势占据暑期文旅营销新高地。和同程旅行一齐，探索音乐天下，感受旅行旺盛。为一首歌启程，再启程，就同程。

本次2023TMEA音乐盛典在中国澳门开启，两天四场“超20小时超长待机”，规章7月9日，全网超550次热搜高能霸屏，握续激勉体恤热议；热门话题总阅读量超100亿，干系话题盘问量超三千万。

“文旅+音乐”焕新增长，同程旅行x2023TMEA音乐盛典为旺盛而歌

2023年7月8日-7月9日，由同程旅行独家冠名的2023TMEA腾讯音乐文娱盛典精通开启，打造“为旺盛而歌”的虚幻旅程。在音乐现场，不仅有蔡依林、袁娅维、周深等实力派歌手用动东说念主歌声镌刻共同回忆；王靖雯等重生代歌手立场相反的音乐更为年青乐迷的多元兴味、充沛情感提供开释的出口；还有Greyson Chance、花泽香菜等海外化上演声势带来群众潮水音乐体验。而在另一个地点举办连气儿两日的TMEA音乐节，一样汇注了群众顶尖音乐东说念主和万千乐迷，共赴这一场音乐盛事。

与此同期，TME四大平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌同步线上呈现，与辽远乐迷在线分享狂欢技术；盛典首日，外交平台热搜束缚，微博热搜累计上榜258次，目不暇接的舞台和拨动心弦的音乐握续引爆全网热度。

线上线下定制表情翻新营销玩法，同程旅行品牌全面开释IP势能

看成当先的旅游做事平台，为更好地皆集年青受众，同程旅行束缚探索“文旅+音乐”的翻新阵势。本次选拔TME这一现实IP生态、全域矩阵资源和音乐阛阓明察浪费的合作伙伴，高效罢了与宠爱音乐的重生代有用互动，加之线上线下的定制曝光种草和品牌营销闭环，为旅游行业“文旅+音乐”营销提供了出圈新范式。

线下，同程旅行品牌形象于2023腾讯音乐文娱盛典现场各大吸睛位置强势曝光。不论是红毯背板和舞台联想的logo显现，照旧主握东说念主的表情口播，都为品牌增添了音乐现场属性，与乐迷圈层对话，潜移暗化地霸占“文旅+音乐”营销场景的先发上风。

线上，腾讯告白更以全流量资源翻新定制曝光玩法，扩大同程旅行品牌声量。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌多平台同步线上呈现，用户在线送出同程旅行定制礼物，握续霸屏。盛典前后短视频卡段和外交热门话题借兴味现实出圈，为品牌罢了更多高潜用户激活与长效种草，千里淀品牌心智钞票。

与此同期，看成官方售票平台，同程旅行买通交通、住宿、景区、用车等资源体系，推出一系列以音乐盛典为主题的旅游产物，达成一站式的音乐旅行体验闭环。

聚力全域整联合源做事，生态共振创见好意思好文旅

同程旅行和腾讯生态的合作不啻于此，“文旅+音乐”营销翻新平坦大路。伴跟着上演和出行需求的双爆发，越来越多的年青东说念主心仪为音乐和兴味奔赴办法地。数据骄贵，仅在2023年“五一”假期，音乐节和演唱会技俩带动详尽蹧跶规模进步12亿元。

这次同程旅行与腾讯告白的合作，是一次文旅行业高下流共建、共赢、共创的新典范。同程旅行袒护10大文旅主要产物线，瞻念察行业数字化需求，打造一站式的整配合销做事。腾讯告白则借助亿级流量场景和用户触点、多元现实生态和强劲的产物才能，助力更多文旅品牌有用擢升曝光，树立与蹧跶者的深度情感皆集，拓展盘算推算用户，周转资源，助推杰作办法地竖立。

此前，同程旅行仍是与腾讯告白以深度生态合作收效助力多个办法地打造“音乐+文旅”收效案例。如2022年为横店影视城打造的“横店水上音乐节”，开垦了从曝光种草、引流售票到私域增粉的“音乐+生态+文旅”营销阵势，获利了总入园东说念主数摧折7万，门票订单日环比最高增长250%，活动总曝光进步5000万的亮眼成绩，匡助横店影视城在暑期营销接触中脱颖而出。

畴前，腾讯告白也将联袂同程旅行，通过产业链高下流的共同努力及生态共建，探索“文旅+音乐”阵势更多潜能，匡助文旅品牌挖掘年青用户的新需求，在良性轮回中找到新的增长点，拥抱文旅行业的“第二增长弧线”。

关于品牌而言，IP价值营销早已不再是单纯的现实植入，而所以IP为载体，通过好的价值体验与盘算推算用户群树立深层的情感皆集。也许文旅行业的IP营销还在探索中，然而越来越多的旅游品牌尝试以此罢了本身翻新增长，深信这也会为行业伙伴带来更多启发，早日开启专属我方品牌的文旅IP营销破局之说念。